CASE STUDY
Be frrr!
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Kunde
Frugo
Kompetenzen
Einzelheiten
Bei „Be frrr!“ haben wir auf die klassische Kommunikation verzichtet. Wir haben auf volle Energie Onlinevideoclips aus der Welt der Werbung und Unterhaltung gesetzt und haben Kanäle eingesetzt, die für die junge Menschen wichtig sind.
Herausforderung
Wie zeigt man, dass es sich um ein Energy-Drink und nicht eine weitere Variante des klassischen Getränks handelt? Wie kann man dabei die Marke auffrischen und ihre Bekanntheit bei jungen Menschen zu steigern?
Die Lösung
Wir haben uns entschieden, etwas zu schaffen, das bei jungen Menschen Anklang findet. Unsere Botschaft gibt nicht vor, ihre Sprache zu sprechen – sie tut es einfach, vor allem durch Kanäle, die wichtig für sie sind. Natürlich und authentisch in jeder Situation zu sein ist eine Herausforderung. Oft verlangt das Umfeld von uns, dass wir flexibel sind und uns den Erwartungen anpassen. Das führt dazu, dass wir vorgeben, jemand zu sein, der wir nicht sind, und macht uns erschöpft. Die neue Frugo Energy Kampagne ermutigt die Menschen, sich nicht mehr zu verstellen, ihre Energie zurückzugewinnen und zu beginnen, nach ihren eigenen Prinzipien zu leben. Die Hauptbotschaft ist „Be frrr!“, das heißt „free“, „fresh“, „freaky“ und „immer for real“, ohne Rücksicht auf die Umgebung.
Die Strategie, Kreatividee und das Drehbuch waren unsere Aufgabe. Papaya Films hatte die Verantwortung für die Entwicklung und Produktion.
Die Ergebnisse
Die Kampagne hat die von uns gesetzten Ziele – Steigerung des Absatzes und der Markenbekanntheit – erreicht. Es wurde auch klar gemacht, dass Frugo Energy ein Energy-Drink ist.
Nebeneffekte 🙂
Das Video wurde von der Zielgruppe sehr gut aufgenommen. Die Internetnutzer haben in den Kommentaren sehr oft nach einer erweiterten Fassung des Stücks von Jacuś gefragt, die für die Kampagne speziell gemacht wurde. Es gab so viele Anfragen, dass so eine Fassung tatsächlich gemacht wurde (mit einem neuen Videoclip, auch mit Produktplatzierung).