CASE STUDY
Hier herrscht die Fellpfote
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Kunde
PetRepublic
Kompetenzen
Einzelheiten
Wir haben eine Haustierrepublik gebaut – eine Welt voll von glücklichen, gepflegten und geliebten Hunden und Katzen, in der hochwertiges Futter ein Ausdruck von Zuneigung und Fürsorge ist. Und wir haben der Fellpfote die Herrschaft übergeben!
Herausforderung
Wie führt man eine Marke, die bisher mit keiner Kampagne in Erscheinung getreten ist, in den sehr dichten Markt für Hunde- und Katzenfutter ein? Wie baut man Vertrauen und ermutigt die Kunden, neue Produkte auszuprobieren? Wie kann man das Produkt aus der Perspektive eines Tieres zeigen und gleichzeitig die Markenkontaktpoints berücksichtigen und die Werbebotschaft auf den Verbraucher abstimmen?
Die Lösung
Wir haben eine Welt erstellt, wo die Hunde und Katze über ihre Betreuer herrschen und nicht umgekehrt. Es ist eine Welt, wo Haustiere gepflegt werden und schmackhaftes, gesundes und qualitativ hochwertiges Futter ein Ausdruck von Liebe und Fürsorge für die Gesundheit und das Wohlbefinden des Tieres ist. Wir haben die Botschaft auf eine humorvolle und emotionelle Weise gemacht, die für die Verbraucher auffallend war.
Wir haben auf die Maximierung der Reichweite gesetzt.
Wir haben die Kampagne in den reichweitenstärksten Medien (das Internet, TV) durchgeführt. Zur gleichen Zeit haben wir auch Formate genutzt, die auf Emotionen basieren (Videospot, Shorts). Die Kampagne in den Sozialen Medien (Facebook, YouTube, TikTok) hat den Verbrauchen erlaubt, in die Welt von Haustierrepublik einzutauchen und ihre eigene Erfahrungen zu teilen. Dank der Zusammenarbeit mit Influencers haben wir in Parallel den sozialen Beweis erstellt.Und das ganze in einem einheitlichen Stil und auf eine einheitliche Erzählweise, die verschiedene Kontaktpunkte vom Verbraucher mit der Marke kombinieren lässt.
Die Ergebnisse
Durchführung von einer breit angelegten Kampagne, die an vielen Markenkontaktpunkten sichtbar ist:
+100 000 000
Online-Werbeeinblendungen
optimale Häufigkeit bei der Zielgruppe
2,31%
Klickrate (CTR)
hohe Leistungsfähigkeit von den Rich Media und starkes Engagement
Soziale Medien
Wir haben auf Inhalte gesetzt, die auf Emotionen basieren.
Instagram und Reels
Die Marke war dank seines einheitlichen Stils und seiner Erzählweise einprägsam.
Produktdarstellung
Jedes Material bezog sich auf ein bestimmtes Produkt und dessen Vorteile.
Zielseite
Wir entwickelten eine Zielseite, die ein integraler Bestandteil der Kampagne ist. Es ist einheitlich mit dem Key Visual – hier ist die Klicke von der Fellpfote, voll von Individualitäten. Jeder Mitglied der Klicke ist anders, und das heißt, er hat andere Ernährungsbedürfnisse, die er dank dem richtigen Tierfutter versorgen kann. Auf diese Weise haben wir die Produktpalette hervorhebt.
